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会后陈述 I 第 5 届全球营销技能与零售立异峰会精彩回归返回列表

2021-10-16 12:44:18    编辑 ob欧宝下载

  第 5 届 GMTIC 全球营销技能 & 零售立异峰会暨私域流量立异论坛与 iDigital 年度数字营销大赏颁奖盛典于 2021 年 9 月 16-17 日在上海苏宁宝丽嘉酒店满意闭幕。

  第 5 届 GMTIC 全球营销技能 & 零售立异峰会暨私域流量立异论坛与 iDigital 年度数字营销大赏颁奖盛典于 2021 年 9 月 16-17 日在上海苏宁宝丽嘉酒店满意闭幕。此次活动共集合 1200 位零售品牌主,高档营销人员,信息技能与数字营销高管和 MarTech 技能服务商。

  来自宝洁、联合利华、亿滋我国、宜家(我国)、携程、汉堡王、嘉士伯、可口可乐、来伊份、立白、屈臣氏、361 度、飞利浦、奈雪的茶、贝亲(我国)、盒马、红星美凯龙、江小白、一汽奥迪等品牌首领和零售及营销技能代表针对才智零售与电商 、私域流量、MarTech 赋能企业数字化转型 、新消费年代的数字零售添加等职业热点问题进行了多视点的深层次研讨。

  大会第一天上午,联合利华的数据与数字化开展副总裁方军作为本次活动的开幕讲演嘉宾,以 品牌方视角的数字化营销转型 为题,从营销的根底理论模型切入,结合快消职业的特性和顾客的改动,共享了联合利华近几年在数字化营销方面的心路历程,他总结道 数字化从缤纷的局势中依然仍是有章可循的,能够运用营销模型理清思路,依照不同的优先级做数字化测验。

  随后,亿滋我国的大中华区商场部副总裁袁冬青在 玩转全域,数字化耐久更新 的讲演中经过精彩生动的事例展现,与咱们共享了,在现在的商场环境根底下,怎样经过数字化转型晋级同步进步了线上和线下的事务。她共享道: 未来将持续经过全域的营销和流量的获取,帮忙品牌树立用户的数据库,盘活现有用户的价值,进一步赋能数字化营销,经过精准营销和掩盖进步功率的转化。

  深演智能的联合创始人兼 COO 谢鹏以 盘活一方数据,发明品牌价值 为题,环绕着怎样更好地运用一方用户数据进步营销作用这一议题,共享了多个职业的品牌事例,提出: 一方数据在今日对营销,不论功率仍是作用的进步,都有很大的作用。老练的数字营销产品体系能够支撑品牌完结更好的营销主意,让营销人取得更多的人群和商场洞悉,赋能营销。

  作为酷开科技的履行副总裁封保成,在 流量黑洞下的用户拓宽 主题讲演中着重了智能大屏关于流量获取和赋能营销的重要意义。他提出,才智大屏是衔接或许针对家庭决策层最近的流量进口,能够运用户对品牌发生的认同感。一同,经过展现大屏投进的成功事例,生动地表现了 OTT 营销的魅力。

  茶歇往后,来自盒子科技 iBOXCHAIN 的高档副总裁胡进以 后疫情年代,品牌怎样进步根据零售消费场景的全域营销及通路功率 为题,总结道: 线下数字化的拓宽和老练能够帮忙咱们品牌和线上国际进行连通,品牌方能够找到这样的途径,并且重构自己与顾客之间的联系,然后帮忙全部的品牌发生更大的增量商场。

  紧接着,来自宜家我国的商场与顾客洞悉总监 Annie WU 在 用户驱动的零售全途径体会 的讲演中共享了宜家怎样跟着我国零售职业一同阅历了全途径的革新,她说: 零售的未来是和发明有意义的体会有关, 数字化多途径和顾客自身的诉求发掘与共创能帮忙咱们做更好的全途径的革新,供给更好的体会和服务。

  在 【宠物经济】任务驱动,共建调和宠物生态 的主题讲演中,皇家宠物食品的商场总监 Joyce FANG 结合实际事例,针对宠物职业这一细分赛道进行了归纳。整个宠物的生态在我国刚刚开始,这是一个十分年青可是现已高度复杂化的商场,玛氏皇家宠物也致力于结合线上线下的合作伙伴共建宠物生态,供给更好的消费体会。

  下午的讲演由贝亲我国的电商运营官王曼莉敞开,她在 数字化年代,面向新生代顾客,面临新锐品牌的冲击,传统品牌该怎样立异? 的主题讲演中从产品、营销和品牌理念三个层面动身,共享了是怎样完结立异并投合顾客需求的。

  随后,由万达酒店及度假村的数字化营销会员负责人 Adeline YONG 带来的 长效运营:激起会员 / 社群的力气 讲演中,针对会员、社区和用户忠诚度进行了剖析。她以为,充满活力的社区和高品质的用户体会能更好进步忠诚度然后赋能事务的转化。

  在接下来主题为 体会 ID:七个哈姆雷特的故事 的讲演中,北京卓思天成数据咨询股份有限公司的首席数据官 CDO 常乐贵从用户运营和体会办理的视点动身,从七个方面动身,结合事例,多方面地剖析了品牌怎样在给顾客发明体会的一同取得商业成功的。

  微博商学院高档讲师阮露萍以 ’新’交际缔造下的’新’品牌价值 为主题,带来了关于微博新的洞悉,以及整合营销商场的新思路。她从微博热搜动身,共享了微博怎样作为优质的营销土壤,帮忙品牌树立与用户的深度对话、辅佐进行商场洞悉、进步内容的转化传达以及从公域端引流入品牌的私域的。

  随后,是云积互动的 CGO 首席添加官与立异事务总经理杨旸的 AI 驱动品牌消费添加 主题讲演,他结合品牌当下遇到的许多添加痛点,引入了战略财物的概念,总结道: 专家规矩 +AI 的战略模型能够帮忙品牌生长。不断经过战略沉积打造未来品牌的战略模型,能够输出更多场景化的战略。经过 AI 能够加持整个用户生命周期,也能够支撑帮忙运营完结更多的价值。

  数云的副总裁李刚结合全域、顾客运营和顾客财物价值这几个关键词,在 全域顾客添加价值发掘 中共享道: 商业的实质经过多年的迭代之后,到今日依然没有大的改动,人与人的交互仍是十分重要的方位上。全域顾客数字化办理和全域财物运营才能都是全域顾客添加的重要部分。

  爱驰轿车的首席数据官李水兵以 爱驰轿车 - 数据驱动助力用户场景化服务 为题,经过共享数据,总结了新势力造车企业在职业的状况,爱驰轿车是怎样经过数据考虑展现品牌才能,以及怎样用数据模型,结合线上线下的服务场景真实处理用户的需求的。

  圆桌评论环节由嘉宾竞立我国首席数字官侯晨掌管,盒马的总裁助理及盒马 X 加速器负责人郭旭林、数云的副总裁李刚及阿克苏诺贝尔的立异及数字化转型负责人周伟杰针对 数字营销与内容立异 的主题打开。从战略、途径及内容三个方面打开了深化的评论,磕碰出了不一样的火花。

  第二天的活动在江小白品牌总经理傅璐的 立异品类,创始细分赛道的护城河 讲演中拉开帷幕。傅总经过共享江小白的品牌战略着重了用户关于品牌的重要性,她总结道: 新年代里,用户品牌才是真实的品牌价值,品牌建议和用户价值表达结合才是最完美的,和用户在一同,和用户共创。

  连续品牌建造的论题,来伊份的首席营销官杨上带来了题为 让生意添加的原动力,回归品牌建造 的主题讲演,为在座的嘉宾共享了来伊份根据大数据洞悉,在品牌转型中环绕用户在产品、门店、传达途径和内容等方面所做的关键性动作,着重了产品是生意之本和以人为本的重要性。

  在题为 企业私域的智能演化 的主题讲演中,明略科技集团副总裁陈羲共享道: 数字化才能是新锐品牌最大中心才能。全部的品牌都在做数字化的时分,私域变成一个品牌真实完结数字化转型的中心途径。 他经过剖析零售企业职工与顾客的互动流程,以及快消品企业直面顾客的营销流程,表现了企业智能帮忙企业怎样进步功率。

  随后,MobTech 袤博科技的商业化副总裁费琳琳在 品牌数字化转型,聊聊那些必备的数智 技能’ 的主题讲演中提出,更为落地的数字化转型计划应该是安全合规的数据收集和数据交互的大前提下,结合营销洞悉和私域运营这两个小场景。终究,费总建议多关注顾客自身,需求深度的洞悉才能够针对他的喜爱指定计划,成为真实忠诚的品牌拥护者。

  陈琴作为可啦啦彩瞳的首席品牌营销官,在 彩瞳线上化趋势之下,怎样做到品牌抢先 的讲演中,从彩瞳产品自身,职业趋势和可啦啦彩瞳怎样做到抢先的这三方面动身,着重了捉住盈利、选对营销途径和战略以及产品立异的重要性。

  接着,信良记的 CMO/ 亚美研总经理高阳以 数字化建造怎样做到品效合一的超前布局 为主题,共享了信良记怎样切入 C 端商场并经过打造爆品、IP 联名、直播合作和打造企业数字化生态等方法完结品牌添加。

  在上午的圆桌评论中,在植物标签的创始人及 COO 张骄傲的带领下,来自勾正数据的 COO 阎诚江、妙可蓝多的新零售总监陈佩聪、奈雪的茶的品牌营销中心副总经理刘彦利及立白集团的直播事务总监 /2C 私域渠道事业部总经理周礼一起针对新前言生态下的全域营销这一主题打开了评论。

  下午,首先由星创视界(宝岛眼镜)的首席添加官陆雯静为在座嘉宾带来了题为 星创宝岛的私域生长途径及避坑攻略 的主题讲演,共享了对她私域的认知、星创宝岛的安排架构革新及私域战术共享、避坑攻略等,她总结道: 私域这件事关于企业来讲,不只是一个简略的出售增量的场景,其实是整个企业面临用户的服务战略,你的顾客不论在线上仍是线下,他能够体会完好的服务,并且整个数字网络是清晰可见的。

  紧接着,妙可蓝多的新零售总监陈佩聪在 奶酪巨子的品牌新零售构建之路 讲演中共享了妙可蓝多近两年是怎样拥抱新零售的。她在着重产品力和服务体会的一同,共享道: 生意要做在大地上,能够上下左右全域的看,可是全部都要归结于咱们的商场,咱们的大地怎样改动,咱们用和顾客没有距离感的姿势拥抱咱们的大地,让商场上很好的活动起来,这个也是新零售职业为商场带来最新的血液和体会。

  在 交际爱好电商,改动互联网旅行人货场 的主题讲演中,周末酒店的合伙人兼首席营销官郭为文结合周末酒店的事例,针对现在大热的交际爱好电商论题进行了剖析。他以为, 怎样经过他们地点的抖音,微信,小红书,把好内容的把他们喜爱的旅行产品推给他们,这个是交际电商要做的事,用好交际电商才是咱们现在旅行互联网要做的事。

  Winny GE 栗映科技的创始人兼 CEO, 在 品牌怎样用私域流量破局添加? 的讲演中,共享了腾讯的私域流量地图布局、线上新锐品牌怎样经过私域流量添加及线下连锁门店怎样经过私域流量添加三个板块。经过多个事例的展现,她提出: 当咱们真实把用户做成品牌的战略中心,咱们全部的添加都不是这么难,所以咱们说私域是真实让品牌回到以用户为中心。

  361 ° 的电商副总经理刘源在 品牌晋级与私域运营 的讲演中以 361 ° 为例共享了他开发的线上品牌晋级模型,他论述道: 品牌晋级模型应该以用户为中心且环环相扣,能够从方针用户、品牌价值建议、产品晋级、内容交流和私域社群、事情营销这几个维度动身完结品牌晋级,终究赋能事务添加。

  下午的圆桌评论以 私域流量 vs 公域流量 - 性价比 为题,由优盟广告 CEO 的温道明掌管,参加嘉宾有汉堡王我国数字技能负责人张天、星创视界(宝岛眼镜)首席添加官陆雯静、MHD 总监 Rolane YANG,周末酒店合伙人兼首席营销官郭为文和澳大利亚旅行局商场总监 Fred LUAN,嘉宾从各自的视点动身就私域流量和公域流量打开了多维度的评论。

  iDigital 数字营销大赏颁奖盛典与晚宴作为峰会的终究环节,赞誉了在曩昔一年中的杰出贡献者与立异革新者。

  亿滋我国、联合利华、红星美凯龙、嘉士伯我国、来伊份、一点资讯、北京百孚思广告、UM 优盟等企业别离荣获不同类目的金奖(全部奖项公式见专题稿)。